读数丨易观：电子竞技向体育领域迁徙，进入3.0时代

近年来，电子竞技事业蓬勃发展，赛事比赛日趋规模化，并形成了明确的赛制体系。2016年，随着国家为电竞“正名”，这一体育运动更是备受社会关注。日前，Analysys易观发布了《2016中国电子竞技专题报告》，根据报告显示，2014年全球电子竞技市场规模达到1.9亿美元，全球电子竞技用户规模达到1.17亿人，预计2017年全球电子竞技规模达到4.65亿美元，全球电子竞技用户达到1.9亿人，前景十分可观。作为产业桥梁，未来电竞赛事业将全面体育化，第一方赛事与第三方赛事实现共同繁荣。

根据易观数据显示，2012全球电子竞技市场规模达到1.3亿美元，及至2014年，市场规模达到1.9亿美元，预计在2017年时，全球市场规模将会达到4.65亿美元，复合年均增长率超过29%。另一方面，全球电子竞技观众规模正以超过20%的平均增长率稳定增长。2012年，全球电子竞技用户规模达到5800万人。而在2014年时，用户规模就已经超过1.17亿人。预计2017年，用户规模还会大幅度增加，达到1.9亿人。

事实上，电子竞技产业能够取得如此辉煌的成绩并不奇怪。经济环境方面，整体居民人均可支配收入不断增长，在游戏等娱乐项目上的消费能力也在提高。随着许多业内大佬纷纷投资电竞市场，电子经济行业受到资本市场热捧。社会环境方面，网络游戏影响的85后以及更年轻的一代人成为社会中最活跃的互联网用户群体，媒体与社会对电竞的偏见逐渐消除，电竞开始以正面形象步入人们的视野。技术环境上，首先，PC和互联网的发展促进了经济类网游在中国的普及，同时移动智能设备和移动网速的提升，又为移动游戏高速发展提供了土壤。

在2010年以前，电子竞技概念相对比较淡薄，虽有小规模比赛赛事，但主要是用于商业推广，并未形成规模，表现形式也未成熟。2010年以后，游戏产业日益火爆，政府方面由遏制转为支持，以游戏竞技为主旨的电竞比赛出现，赛制体系也日趋完整，并形成一定规模。而在近两年的时间里，由于政府、社会观念的转变，资本涌入电竞市场，商业模式越来越成熟。电子竞技由传统游戏开始向体育领域迁徙，并被欲列为2020年奥运会项目。

易观认为，整个产业链的最大价值来源是以电竞俱乐部、选手、主播以及电竞赛事运营和节目制作方为核心的电竞内容生产环节。另外，电视和网络直播，转播平台也越来越受到资本和行业的重视。随着电子竞技产业细分发展越来越明确，厂商想要再未来市场竞争中占据上风，需要在拥有内容生产能力的同时兼具内容播出渠道，全方位拓展产业链，“解锁”更多商业模式。

在电竞赛事方面，资金链已经初步形成。其中，第一方赛事比较单一，一般是由厂商或单个投资商投放资金举办赛事，其比赛项目较为单一，主要目的是厂商对游戏产品的推广与用户覆盖，特点是奖金丰厚，产品知名度高、用户粘性高。这主要是因为一方面厂商在对于游戏产品的多资源的支持，另一方面用户多为核心用户。

而第三方赛事资金链较为复杂，由厂商自己或投资方、赞助商或广告主共同组成，一般表现为多项赛事，其目的是对用户的大规模覆盖，打造品牌形象，特点是游戏种类丰富、用户覆盖范围广、赛事主体灵活。这主要是因为第三方赛事对于游戏产品融合的驱动性，另一方面，不同领域用户都参与赛事中去，覆盖了不同领域的用户关注。此外，与第一方赛事不同的是，第三方赛事可以根据时下热门竞技产品调整赛事主体，市场热度保持期较高。

根据易观数据显示，2016年-2018年中国移动游戏市场规模还将大幅度增长，预计在2018年市场规模将达到700亿元人民币。同时，全球VR市场规模也会进入快速增长阶段，预计2020年市场规模达到404亿美元。因此，有理由相信未来移动电竞+VR将成为移动电竞赛事的新方向。