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年度最接地气推广《暗黑血统2》病毒地推无孔不

2017-11-13 14:30 来源:未知 作者:T游网 关注: 我要评论

提及手游推广,相关话题与玩法可谓层出不穷,从最传统的渠道和学习端游PC网页硬广展示、线下活动展会参与,到结合明星效应营销传播、策划传播事件营销,再到结合虚拟偶像、跨

    提及手游推广,相关话题与玩法可谓层出不穷,从最传统的渠道和学习端游PC网页硬广展示、线下活动展会参与,到结合明星效应营销传播、策划传播事件营销,再到结合虚拟偶像、跨界合作等等,整个手游圈的推广方式百花齐放,甚至深刻影响到其他行业。相对其他行业产品而言,主流的游戏产品从出生开始就意味着含着金钥匙出生,自然面向用户、玩家的方式也显得逼格满满。相对于目前手游市场多样的玩法,手游营销推广创新难上加难。
 
《暗黑血统2》联合饭店做折扣活动
 
    《暗黑血统2》成年度最接地气推广
 
    如何突破手游推广天花板,一向以发行运营见长的盛大游戏近日又提供了一个新的参考。近日,由盛大游戏发行的3D MMOARPG手游《暗黑血统2》正式宣布将于11月16日开启全平台公测。这款以“真对决”为主题的动作游戏,继喊出了“真男人,战出来”Slogan后,又有了新的营销动作。在做线上推广的同时,还一改当下行业中习惯的“高大上”思路,玩起了端游时期极其擅长的地推式营销,反而引发了广泛关注,形成以当下时间节点为止的年度最接地气推广方式。
 
公交车上的《暗黑血统2》推广海报
 
    具体来看,各种接地气的“寻找真男人”宣传广告已出现在全国各地大街小巷,辐射区域不仅包括高校宿舍楼、饭店、金店、连锁网咖、烟酒零售店、烧烤地摊、就连富士康园区外墙、农村围墙、公共洗手间也有广告出现,病毒地推可谓无孔不入。在内容上,更是“地气满满”,比如做真男人“挺好”,关注送汇仁肾宝;做男人,一定要烟酒不离身吗;真男人!搞机不搞基!《暗黑血统2》,真男人都爱搞;我爸说:女婿得是真男人,去《暗黑血统2》学做真男人。
 
《暗黑血统2》联合网鱼网咖送汇仁肾宝活动推广
 
《暗黑血统2》在高校宿舍横幅
 
    虽然在当下阶段,手游产业营销推广成本越来越高,市场竞争也愈发激烈,尤其地推这种传统方式,已经逐步淡出人们眼帘。反观盛大游戏针对《暗黑血统2》无孔不入的病毒地推方式,在针对地域密集的同时,更重要的是利用创意去推广传达产品的理念和色彩,持续刷新并形成用户对产品印象并获得关注。除此外,更是运用话题热潮、KOL参与讨论、舆论报道、话题落地等等营销形式。
 
《暗黑血统2》在村庄围墙的粉刷广告
    
    为手游营销带来新的思路?
 
    实际上,盛大游戏作为端游时代的领跑者到至今,仍旧运营多款顶级精品端游,比如《热血传奇》、《传奇世界》、《最终幻想14》、《冒险岛》、《永恒之塔》等等。 对于过去地推作为主流的游戏推广方式之一,盛大游戏有着丰富的经验和资源,将其创新运用在《暗黑血统2》,更是以无孔不入病毒式地推而形成最接地气的推广方式。
 
    由此可见,在精品化战略不断推进的同时,盛大游戏也在持续强化自己在发行上优势,仅下半年除了发行《暗黑血统2》之外,相继发行《神无月》《城与龙》与《神域召唤》等。在营销推广上,更是创造了一个又一个新的行业标杆。在此次《暗黑血统2》病毒式地推方式形成年度最接地气推广后,还将出现怎样的营销推广新方式出现,这对整个手游行业的发行营销又会产生什么样的影响,值得持续关注。
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